先厘清一个问题 — 什么样的公司适合使用公关公司。基于自己多年的市场营销谋划实操经验，谈到公关公司的价值之前。认为应该具备两个条件： 1 企业规模和积累达到一定水平，企业的产品和品牌具备一定的特色，处在厚积薄发境地的企业使用公关运作技术效果最为明显。 2 排在行业第一阵营，但竞争非常激烈，有广普消费可能性的产品，这类型的公司使用公关手段最有可能脱颖而出，一举成为行业第一品牌。
更有效的手段不是公关，    如果是窄众产品、如果是处于发展初期的小企业、如果没有一定市场基础的品牌。而是广告或者其他推广方式。
对于知名品牌的泛）大众产品，    那么。选择公关的市场运营方式，将可能达到其他方式所达不到什么效果呢？
    效果 1 从品牌到强劲品牌的实质跨越
    效果 2 从知名度到美誉度的华丽转身
    效果 3 从行业名人到社会名人的层次升级
强劲品牌形成的过程有三层，    众所周知。即产品－品牌－强劲品牌，其渐进式的标志分别为提供的服务内容－独特的价值定位，锲而不舍的价值名副其实－品牌个性与能见度。如图所示：
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公关具有不可代替的作用。试想，    品牌的个性和能见度表示方面。一个品牌说了什么、做了什么、价值取向是什么，这些是能在广告上说得清楚的吗？就算是说得清楚，那个说的费用是企业能承受得了吗？就算企业有实力承受，以广告的方式去说能让大众信服吗，具备公信力吗？ 如果我采用的新闻的方式、记者撰写的方式、媒体主动报导的方式，    而这个时候。效果是不是会好很多呢？
新闻报导的角度就代表了媒体自身的观点，    首先。具备了权威可信度，其次，从消费者阅读的角度看，更愿意主动去阅读和了解，这是接触社会、解世界、学习知识的途径，这里面的潜移默化比多次广告更能影响消费者，最后，从费用利息角度来说，这是一种最省钱的方式，比方说，广告一个字收费 8 元，而公关操作的软文，一个字收费也不过 4 元， 50% 差价啊，只是换种传播的方式就能节省这么多的本钱，太妙了 采用公关方式做传播，    当然。最关键的一点还是选对公关公司，好的公关公司是以销售为靶心，所策划的事件也好、新闻也好、活动推广也好，都是以产品的优点为潜台词，通过各种人们喜闻乐道的方式，结合媒体的关注点和时事的走向，设计出各种吸引和值得媒体关注的事件，并引导出正面报导，甚至能顺利登山头版头条、代表行业趋势等出现在核心版面及正版等，这些方式岂是广告所能及，这同时也是公关公司之于企业的核心价值所在 公关也是不可或缺的重要手段。比如说要表现企业的社会责任、表示企业的公益行为，    而从知名度到美誉度的提升上。结合企业产品特点的公益行动就必不可少，好的公关公司能根据企业的特点和已有品牌资产，设计出最适合企业特点的同时也是媒体关注的公益事件，让企业在花费最少钱的前提下，得到最多媒体的报导，赚取最大化的名誉，这不也正是企业梦寐以求的吗？
则是公关当仁不让的责任和义务。企业在发展到一定的水平后，    而从行业名人到社会名人的层次提升。都会经历这么一个阶段，比如张瑞敏，十年前就完美地完成了这一转换。优秀的企业不只代表企业自身，同时也是地区的名片、甚至是国家的名片。
如何在各行各业优秀的企业中表示出该行业的气质和特点，    而作为行业的楷模。成为百花争艳中最亮丽的一朵？怎样的语言、怎样的胸怀、怎样的事情才是这个身份层次的企业该说该做的所有的这些，公关公司都能根据国际惯例并结合行业特点给您最佳的建议，只需参考执行就不会有差错，就能得体跨越角色转变之间的迷茫地带，成为社会舞台上最亮丽的风景线。